Застосування кольору при розробці логотипу - завдання набагато складніша, ніж просто вибір "мого улюбленого кольору". Кольори, і що більш важливо, колірні комбінації можуть впливати на дизайн логотипу і не тільки на технічному рівні. Наприклад, емоційні реакції на певні кольори можуть перебувати в діапазоні між любов'ю і люттю (червоний), теплом і холодом (синій) і т.д. в залежності від контексту, - всі ці реакції були описані в наукових дослідженнях. Деякі кольори здатні викликати у людей почуття реального голоду.

Наприклад, для компанії, яка веде бізнес спрямований на збереження навколишнього середовища, може здатися природним використовувати зелений колір, і, на перший погляд, це логічно. Але що, якщо їх діяльність включає зусилля як на суші, так і на морі? Тоді право на існування також отримує синій колір, і, крім того, і весь колірного спектра між ними. Що приводить нас до колірних переходів - градиентам.

Дизайн логотипу з плавним градієнтом від світло-зеленого до синього.

Що таке градієнтна заливка?

Градієнтна заливка або заливка з плавним переходом кольорів - це, по суті, поступове перехід між двома квітами, що створює ефект від світлого до темного, інтенсивність якого залежить від базових квітів. Найпростіший приклад - від чорного до білого. Чорний - 100%, а білий 0%, тому потенційно ми маємо 100 "сходинок" між ними. Здається, все досить просто, чи не так? Але не будемо поспішати.

Дизайнерський макет можна відтворити досить великою кількістю способів. Тип носія, на який наноситься дизайн, розміри, чи буде це шовкографія, офсетний друк або цифрова публікація ... всі фактори повинні бути прийняті до уваги. Логотип добре виглядає на візитній картці, але він буде він працювати на рекламному щиті? Чи буде він працювати в стандартному газетному модулі і при цьому адекватно відтворюватися на екрані телевізора?

І не менш важливий момент - градієнт може добре виглядати на екрані комп'ютера, але наскільки добре він буде відтворений на друку?

Бандінг

Коли мова йде про будь-якої традиційної друку, «сходинки» від 0 до 100%, в кращому випадку, будуть відносним поняттям. На ділі від 0 до 100 у нас буде тільки кроків 20. Це колірний перехід з кроком 5%, і це при сильно спеціалізованої друку. Найчастіше, при збільшенні градієнта неминуче відбувається бандінг ( «смугастість»). І навпаки, коли градієнт зменшується, він часто стають розмитим або каламутним.

Бандінг може бути навмисно включено до дизайн, і зазвичай це реалізується так, щоб в колірному переході використовувалися сумішеві кольору. Наприклад, червона смуга, помаранчева смуга, золота смуга; або максимум десять кроків по 10% кожен, де значення кожного кроку фактично є частиною дизайну. Стандартом у визначенні кольору для друку є система кольорів Pantone Color Matching System, і кожен з десяти кроків насправді відповідає певним номером кольору Pantone, що робить кожен крок самостійним кольором, який може бути точно відтворено.

Проблема з бандінгом, і градієнтної заливкою взагалі, в тому, що їх дуже важко відтворити в певних форматах. При неправильному застосуванні градієнти можуть в результаті зіпсувати привабливий в іншому дизайн логотипу.
Складнощі, пов'язані з використанням кольору і градієнтів є лише одним прикладом того, чому для створення унікального і впізнаваного фірмового стилю для бізнесу, який також буде сумісний з найширшим спектром виробничих стандартів так важливо працювати з групою професійних дизайнерів.

Як гарантувати, що ваші кольори і градієнти будуть виглядати добре

Щоб прийняти всі ці фактори до уваги і змусити їх гармонійно працювати при розробці логотипу є потреба у професійному графічний дизайнер. Його обов'язки - це не обов'язково вибір базових квітів, (в кінці кінців, клієнт може мати своє бачення, яке завжди повинно враховуватися), але їх ефективне включення в дизайн, який буде працювати в будь-якому необхідному форматі, при цьому передаючи бачення клієнта і успішно втілюючи ідентичність бренду.

Оригінальна стаття: https://thelogocompany.net/blog/science-of-logo-design/gradients-blend-colors/

Дивитися інші статті Pantone: Чи замінять градієнти «плоский» колір ; Не забувайте, упаковка починається і закінчується маркетингом ; Кращі графічні інструменти Pantone .

Всі статті про колір і про компанії Pantone .