<
Новинки

Побутова аналітика: ким дешевше бути - чоловіком або жінкою?

  1. дорогі жінки
  2. товарна дискримінація
  3. Хто більше заробляє?
  4. висновки:

Для розрахунків ми вибрали кілька категорій витрат - догляд за тілом, декоративна косметика, базова одяг і послуги (подробиці методики і список товарів дивіться в кінці тексту). Ми викреслили товари і послуги, які коштують однаково для чоловіків і жінок, наприклад, зубну пасту і щітку, ополіскувач для рота, абонемент в спортклуб. Зрозуміло, що в кожному конкретному випадку набір товарів індивідуальний. Наприклад, не всі жінки користуються одночасно і тональним кремом і консілером і пудрою. Але ми постаралися зібрати універсальну споживчий кошик, яка б підходила більшості росіян.

Отже, що з'ясувалося?

Джерело: розрахунки Порівняй, Росстат, Яндекс.Маркет.

дорогі жінки

У число найбільш потрібних речей для особистої гігієни у чоловіків увійшли 11 предметів і засобів (наприклад, піна для гоління, туалетна вода і т.д.), труси, шкарпетки, футболка, а з послуг - стрижка. Разом вартість мінімального джентельменський набір склала 6 865 руб.

Жінці для приведення себе в порядок потрібно не менше 40 предметів. У список входять косметичні засоби (лак, пудра, скраб, гель, крем і т.д.), нижня білизна, а також 5 косметичних послуг: манікюр, педикюр, епіляція, нарощування вій, фарбування волосся і стрижка. Все це коштує в середньому 20 812 руб., Тобто майже в чотири рази більше, ніж потрібно чоловікові.

товарна дискримінація

Виявилося, що виробники товарів користуються слабкістю жінок до всього, що забезпечує їх комфорт. З цієї причини товари для них часто продаються дорожче, ніж для чоловіків.

Наприклад, бритва Venus з двома змінними касетами варто 864 руб., А аналог для чоловіків - Gillette Fusion Proglide коштує 799 руб. Туалетна вода Eros Versace (50 мл) в серії для чоловіків варто 4020 руб., А для представниць слабкої статі - 4800 руб. Навіть чоловіча версія гелю для душу Fa Xtreme стоїть на 7 рублів дешевше звичайної версії - 122 проти 129 рублів.

Теж саме стосується послуг: згідно з даними Федеральної служби державної статистики, середня вартість чоловічої стрижки в Москві становить 515 руб., А жіночої - 700 руб.

Ця ситуація не унікальна для Росії. У 2015 році рада у справах споживачів в Нью-Йорку провів дослідження тисячі найменувань товарів 90 виробників. З'ясувалося, що продукти для жінок стоять на 7% дорожче, а кошти для особистої гігієни на 13% більше, ніж для чоловіків.

«З точки зору споживчої поведінки жінки схильні активніше стежити за модою, своїм зовнішнім виглядом, споживаючи набагато більше товарів з категорії косметика, одяг, прикраси та інших, вони більш вимогливі, хочуть мати широкий асортимент, вибір, хочуть бачити відмінності в позиціонуванні товарів - щоб задовольнити свій індивідуальний попит », - пояснює старший аналітик з ритейлу і споживчого сектору Райффайзенбанку Наталія Колупаєва.

Через це розмаїття товари для жінок коштують дорожче, розповідає гендиректор консалтингової компанії «Димшиц і партнери» Михайло Димшиц. «Наприклад, жіночі бритвені верстати. Вони схожі на чоловічі, але якщо чоловічі одного кольору, то жіночі - п'яти. При цьому вони і купуються рідше, а на полиці повинні знаходитися постійно. Якщо ви їх зробили в кредит, то ви повинні будете заплатити за нього більше. Всі ці фактори - дрібні різноманітні партії, більший термін між виготовленням і продажем - і роблять жіночі товари більш дорогими у порівнянні з чоловічими », - говорить Димшиц.

Винятки склав дезодорант, чоловіча версія якого коштує дорожче (168 проти 117 рублів), і як, не дивно, педикюр і манікюр. В одному і тому ж салоні, манікюр для чоловіків варто - 550 руб., А для жінок - 390 руб. Педикюр коштує 1450 руб. - в півтора рази дорожче, ніж для жінок (890 руб.). Оскільки, манікюр і педикюр робить невелике число росіян-чоловіків, ми не стали включати ці послуги в розрахунки.

При цьому «чоловічі» товари не коштують дорожче. Існує думка, що жіночі шкарпетки обходяться дешевше. Але на ділі це не так. Наприклад, в магазині «Твоє» три пари чоловічих шкарпеток стоять 199 руб. Ті ж, але жіночі обходяться в 199 руб. У H & M п'ять чоловічих і жіночих шкарпеток продаються по 699 руб. У Uniqlo чоловічі шкарпетки стоять в середньому 399 руб., Жіночі - 299 руб.

Хто більше заробляє?

Заробляють більше чоловіка. За даними Промсвязьбанка за серпень 2016 року, середня заробітна плата, яка надходить на пластикову карту, у чоловіків складала 37,3 тис. руб., а у жінок - 24 тис. руб. (Різниця 55%). Трохи менше відставання у витратах по картах: у чоловіків 11,4 тис. Руб. в місяць, а у жінок - 8,4 тис. руб. (Різниця 35%).

В Московському кредитному банку 46% клієнтів - чоловіки, а 54% - жінки. За останні півтора року медіана середніх зарплат, що надходять на карти чоловіків, становила 28,1 тис. Руб., А у представниць слабкої статі - 27,4 тис. Руб. При цьому чоловіки щомісяця витрачають по картам 7,1 тис. Руб., Жінки - 6,7 тис. Руб. «Якщо звернутися до середньоарифметичної методикою підрахунку, то ми відзначаємо, що чоловіки активніше поповнюють карти, ніж жінки. Сума середньомісячного поповнення карт у чоловіків в 1,5-2 рази перевищує обсяги поповнень у клієнток-жінок », - розповіли в прес-службі банку.

Втім, можливо, що витрати чоловіки включають і витрати на жінок, а останні переважно витрачають гроші тільки на себе.

висновки:

  1. Чоловіки заробляють і витрачають більше грошей.
  2. Багато споживчі товари, косметика і продукти для жінок коштують дорожче, ніж для чоловіків.
  3. Особисті витрати жінок на догляд за собою в чотири рази більше, ніж у чоловіків.
  4. Чоловіком бути дешевше, ніж жінкою.

Як ми рахували?

Список найнеобхідніших речей і послуг для жінок і чоловіків складено на підставі глибинного інтерв'ю, проведеного серед працівників Порівняй (5 чоловіків і 3 жінки). Як орієнтир цін виступала середня вартість товарів і послуг за даними Федеральної служби державної статистики за липень 2016 року. На підставі середніх показників підбиралися товари схожою вартості на Яндекс.Маркеті, в магазині «Подружка», «Іль де Боте», в салонах «Точка краси». Вартість всіх товарів і послуг підсумовувати . Речі, які коштують однаково для чоловіків і жінок (наприклад, зубна паста і щітка) не враховувалися. Повний список товарів, який ми оцінювали - завантажити .

Отже, що з'ясувалося?
Хто більше заробляє?
Як ми рахували?