З нагоди свого ювілею марка випустила книжку про себе - дуже круто видану і з унікальними ретро-фото. Погортавши її, я подумала, що буде шкода, якщо крім мене і ще 2 000 чоловік, яким пощастило отримати її в подарунок, більше ніхто цього не побачить.

Тому я роздобула фото з книжки, щоб поділитися ним з вами. Абсолютний ексклюзив і щастя для тих, хто, як і я, обожнює блошині ринки, антикварні крамниці, набережну Сени, де можна купити листівку, надіслану палким Жаном своєї палкої Софі так році в 1907-му і інший не має практичної цінності мотлох. (До речі, як-то, поміркувавши, я зрозуміла, навіщо він потрібен. Якщо в двох словах, то, по-моєму, він робить життя більш усвідомлено. Ось все «ці наші дурниці і дрібні злодійства», так. (С)

Ну ось подивіться, як мило:

1964-ий рік, запуск нової марки, яка через 50 років стане культовою для перукарів усього світу

Це - Париж. Rue Royal. 1964-й рік. Майже всі ми ще не народилися. У деяких з нас не народилися навіть батьки :) А тут дівчата - все як на підбір - суцільні Твіггі, принаймні зі спини - з буквами на платтячках. Отжигают. Судячи з усього, їм весело. І зверніть увагу на укладання!)) І на потилиці глядачів, так. Чомусь саме по потилиці легко визначити, яке, милі, у нас тисячоліття на дворі (С).

До речі, коли Франсуа Даль, людина, яка стояла біля витоків марки, вирішив запустити Kerastase, більшість скептично підняла брови. На який комерційний успіх можуть розраховувати шампуні, які будуть продаватися виключно в перукарнях ?!

Зайвий привід переконатися, що більшість ніколи не буває право.

А це - рекламний макет 1966 року.

1966 р рекламний макет для журналів

Концепт, треба розуміти, простий: кожній родині - по Kerastase. Від малого до великого - все повинні користуватися Kerastase. І зверніть увагу, які були тоді флакони. Мені здається, вони чудно вписались би в сьогоднішній тренд «модний мінімалізм».

У 1967 році вже почався рекламний креатив. Не просто тобі баночки, а спроба показати текстуру кошти.

1 967

Уже вводиться в обіг поняття «пошкоджене волосся» і робляться спроби їх підлікувати. До шампунів додаються емульсії та інші притирання. Правий флакончик обіцяє надати обсяг. Вічна тема, да :)) Як вони тоді, в 1960-1970-х вирішували цю проблему, зрозуміти не можу - вийти на вулицю без об'ємної зачіски адже було немислимо. А тут вам р-р-раз - і Kerastase :)

1968 рік. Проблем виявляється на головах громадян все більше. Сиве волосся? Лупа? Неслухняне волосся? І, знову-таки, потрібен обсяг? ..

1968 р

Запитуйте у ваших перукарів, як жити далі.

Відчуваєте, скільки проблем у жінок відразу виявилося з появою Kerastase? :) Може бути, хтось і не підозрював, що у неї неслухняні / сиві / пошкоджене волосся. Жили собі і жили. Але перукарі вже зрозуміли, що жінкам треба допомогти виявити проблему - і предожіть рішення.

Нижче - фото 1974 року. Вся лінійка Kerastase у всій своїй прошловековом пишноті.

1974 р

Ловлю себе на думці, що ці тюбики і флакончики мені подобаються навіть, мабуть, більше, ніж нинішні. Лаки для волосся - просто ідеальні, м?

1975 рік. Сенсаційна реклама. По-перше, на ній нарешті з'являється волосся. По-друге, на ній простежується взаємозв'язок між наявністю у жінки волосся і наявністю у неї ж чоловіки.

1975 р

Зверніть, до речі, увагу ще ось на що: волосся займають центральне місце. Баночки - як би другорядне, вони такі маленькі, в кутку. Блискучий хід «ненав'язливої ​​реклами», який потім будуть використовувати багато просунуті марки, наприклад, Chanel, яка в своїх фільмах завжди намагається розповісти якусь Love-story, а в кінці ненав'язливо показати один раз флакон N5.

Тут же дрібним шрифтом перераховуються всі негаразди, які чекають власниць довгого волосся. І в кінці пропонується рішення. Звичайно, це Kerastase! :) Ну хіба не мило?)

А нижче - перші спроби уроків в жанрі How To. Дуже зворушливі.

З'явилися маски для волосся! Це було сенсацією. Жінкам треба було довго пояснювати, як ними користуватися

З заголовком «Будь-яка жінка хоче мати красиві і здорові волосся». Сенько, кеп :) Але для 1970-х це можна пробачити. А ось коли сьогодні якийсь журнал «Працівниця-селянка» починає так якусь заметочку, у мене рука тягнеться до револьверу :)))

Потім настала пора пояснити жінкам, що їм потрібні не тільки маски проти випадання волосся і для догляду за ними, а й сироватки:

Сироватки в 1986-му році були теж в новинку.

І - нарешті - увага! У 1988 році людство усвідомило необхідність спеціальних літніх лінійок - тих, що треба брати з собою на моря.

І наостанок - мій найулюбленіший імідж.

1990-й рік, але за стилістикою ще 1980-е. Все залито сонцем, все дуже bold - герої «Династії» десь тут бродять тінями, в рожевих своїх піджаках з нарощеними плечима. Але вже підбираються лаконічні 1990-ті, коли все рожеве, нарощені і з плечима буде оголошено поза законом.

1990 р

І на дві третини сторінки - пасаж про те, чому волосся треба захищати від сонця.

Ось думаю, тоді марки якось цю освітню функцію брали на себе самі, не перекладали на плечі б'юті-журналістів :)

І ще думаю - з тих пір вже 30 з гаком років пройшло, а я так і не зрозуміла особисто для себе до ладу, так це необхідно - захищати волосся від сонця.

І ще думаю - а чи так це важливо? .. Але картинка хороша.

Загалом, з ювілеєм, дорогий Kerastase! У тебе достойні кошти. Продовжуй, будь ласка, в тому ж дусі :)